Красный цвет ассоциируется с любовью, но что чувствуем на самом деле?

Ассоциации между цветами и эмоциями не связаны с чувствами. Закройте глаза и представьте красный цвет. Подумайте об эмоциях, сопровождаемые данным цветом. Можете думать о любви или гневе, потенциально также о ненависти или страсти. Можете думать о совершенно любой эмоции, вызываемой красным цветом.

Независимо, какую эмоцию представляли, на самом деле люди легко связывают цвета с эмоциями. Но ассоциировать эмоцию – не (обязательно) то же самое, что чувствовать ее. Возможно, заметили эффект во время небольшого умственного упражнения в начале: чувствовали, как клокочет гнев или сердце забилось, когда представляли красный цвет?

Поищите в Интернете, используя термины, как «цвет» и «ощущение», и попадете на множество популярных веб-сайтов, утверждающих, что цвета вызывают чувства. Вы обнаружите, что определенные утверждения повторяются на многих сайтах: успокаивающий цвет, связанный с доверием, интеллектом, надежностью и продуктивностью.

С другой стороны, красный, как утверждается, заряжает энергией и активизирует, а также является любимым цветом экстравертов. Конечно, как и в случае с пропагандой и рекламой в целом, слушание или чтение одних и тех же вещей снова и снова делает их наиболее правдоподобными для человеческого мозга. Но повторение не делает вещи волшебным образом правдой. Какова фактическая научная основа для подобных утверждений, если таковая имеется? Можем ли предполагать настоящие чувства, глядя на цвета?

Цвета и эмоции связаны, но означает ли, что испытываем эмоции?

В исследовании ученые исследовали, как слова, направленные на обозначение цвета, связаны со словами, обозначающими эмоции. Ученые обнаружили, что участники продемонстрировали поразительную степень сходства и постоянства в ассоциациях цветов и эмоций. Откуда бы ни приехали люди, самые стойкие ассоциации красного цвета были с любовью, гневом и ненавистью. Любовь ассоциировалась с розовым цветом, а гнев и ненависть – с черным. Для желтого наиболее устойчивыми ассоциациями были радость и веселье, и эмоции были связаны с оранжевым цветом.

Означает ли, что все респонденты испытывали любовь, гнев, ненависть, радость или веселье? Невозможно знать наверняка, в результате появляются сомнения. Предполагаем, ассоциации цвета и эмоции в основном концептуальны и основаны на абстрактных знаниях и жизненном опыте, будь то текущий или эволюционный опыт.

В случае с красным невозможно избежать ассоциации с любовью. Просто подумайте о Дне святого Валентина. В течение нескольких недель до свидания нас осыпают красными сердцами и красными розами, куда бы ни посмотрели. В остальное время года, если глубоко заботимся или любим кого-то, то отправляем красные сердечки, часто в виде смайликов.

Красный является важным сексуальным проявлением для некоторых видов животных, таких как бабуины. Рукотворные знаки опасности и предупреждения также обозначаются красным (и желтым). У сочетаний красный/опасный существуют аналогии и в мире природы: просто подумайте о ядовитых грибах или опасных животных. Ассоциации сигнализируют об опасности.

Наконец, если подумаем об ассоциациях «красный/злой», существует правдоподобное физиологическое объяснение. Когда люди злятся, кровь приливает к лицам, и они кажутся красными. Постоянное наблюдение разгневанных красных лиц приводит к тесной связи между гневом и покраснением. Можем применить аналогичное объяснение и к положительным ассоциациям с красным: лица краснеют, когда люди испытывают удовольствие, что, вероятно, способствует романтическим ассоциациям с красным цветом – любви, удовольствию и желанию.

Вывод из имеющихся свидетельств состоит: ассоциации цвета и эмоции не имеют ничего общего с реальными чувствами, но возникли потому, что опыт, часто возникающий вместе с чувствами, стал ассоциироваться в сознании. Вывод может разочаровать многих, но задумайтесь на мгновение, что значит испытывать эмоции по поводу каждого видимого цвета.

Такая ситуация кажется невыносимой. Куда бы ни пошли, нам пришлось бы терпеть непрерывный поток эмоций, потому что мир, где ориентируемся, пестрит разными красками. Только подумайте о покупках в супермаркете или посещении художественной галереи: если бы все цвета и их сочетания вызвали определенные эмоциональные переживания, только представьте эмоциональную грозу. Вам действительно понравится такой опыт?

Если не чувства, то какова роль цвето-эмоциональных ассоциаций?

Последнее рассуждение не делает ассоциации цвета и эмоции неинтересными. Давайте рассмотрим, что часто делают ученые. Участникам показывают концепции эмоций (слова эмоций) и они должны связать их с цветами, представленными либо в виде слов, либо в виде физических цветовых пятен, или наоборот. Исследования не измеряют реально переживаемые эмоции, а работают со словами, по определению произвольными и абстрактными.

Например, нет очевидной причины называть стол столом, а стул стулом. Важно, чтобы группа людей, говорящих на одном языке, сходилась во мнениях относительно слов и их значений. Тогда члены группы могут общаться о конкретных и абстрактных «вещах» независимо от наличия «вещей». Не нужно указывать, о чем хотим сообщить. Можно говорить о красноте без необходимости показывать красный объект, и не нужно вызывать страх, чтобы объяснить, что такое страх.

Подводя итог, можно сказать, что ассоциации цвета и эмоции концептуальны и абстрактны, но имеют важное коммуникативное значение. Чтобы понять, как цвета связаны с чувствами и реальным опытом, потребуются различные типы научных исследований.

Надеемся, рассуждения могут помешать кому-то поспешить купить новую желтую краску для гостиной только потому что услышали, что желтый цвет и радость связаны. Возможно, желтые стены и заставляют человека чувствовать себя радостным и счастливым, но все будет связано с личным вкусом, а не с ассоциацией.